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Dieter Rams: un proyecto para la eco-concepción

25 jun 2020 —
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El trabajo de Dieter Rams es atemporal, en gran parte porque precisamente pretendía serlo. El legado del diseñador de productos, aún vivo en el mundo de los diseñadores de hoy, va más allá de los objetos que ha creado. Su visión del diseño enfatiza la responsabilidad de los diseñadores, y la existencia de un buen diseño versus un mal diseño. Aunque fueron escritos hace más de 40 años, sus diez principios para el buen diseño pueden ser vistos hoy como un proyecto para un enfoque completo y global de la eco-concepción.

El trabajo de Dieter Rams es atemporal, en gran parte porque precisamente pretendía serlo. El legado del diseñador de productos, aún vivo en el mundo de los diseñadores de hoy, va más allá de los objetos que ha creado. Su visión del diseño enfatiza la responsabilidad de los diseñadores, y la existencia de un buen diseño versus un mal diseño. Aunque fueron escritos hace más de 40 años, sus diez principios para el buen diseño pueden ser vistos hoy como un proyecto para un enfoque completo y global de la eco-concepción.

Diseño Duradero

El nieto de un carpintero, Dieter Rams nació en Wiesbaden, cerca de Frankfurt, en 1932. En su adolescencia, al final de la guerra, comenzó a estudiar arquitectura y diseño de interiores en 1947, entre diseñadores que creían firmemente en el papel del diseño para ayudar a dar forma a un mundo mejor. Este sentido de responsabilidad en el campo del diseño es una de las constantes en el trabajo de Rams, junto con su constante lucha contra la obsolescencia programada.

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Los maestros de Dieter Rams pertenecían al movimiento de la Bauhaus. Su primer colaborador principal en Braun fue Haus Gugelot, un importante diseñador de la Escuela de Diseño de Ulm. Así, fue influenciado desde el principio por el movimiento funcionalista, un estilo de modularidad y líneas simples, donde la función es igual a la forma", explica Cecilia Chol, subastadora y experta en diseño del siglo XX. "Si tomamos el ejemplo de su tocadiscos TP1 de 1959, sus funciones básicas (en este caso la reproducción de música y la portabilidad) no cambiarían con el tiempo. El objetivo de Rams era hacer el diseño lo más puro posible para que el usuario no se cansara de él. Para lograr la perfección del producto en relación con su función".

D. Rams - Transistor de Radio Portátil y Fonógrafo TP 1, 1959, MoMA © The Museum of Modern Art, New York/Scala, Florence

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En opinión de Dieter Rams, los productos duraderos sólo pueden lograrse a través de un diseño duradero, con soluciones que se ajusten perfectamente a su propósito, y este principio se aplica a mucho más que al diseño de productos. ¿Cuál es el coste, tanto financiero como medioambiental, de una nueva identidad gráfica? ¿Un nuevo diseño de oficina? ¿Un nuevo embalaje para el mismo producto? La idea no es, como el propio Rams explicó, crear un producto eterno, sino más bien crear algo tan atemporal, tan bien diseñado, que pueda aceptar mejoras sin tener que ser recreado periódicamente desde cero. Esto implica un cierto acercamiento al diseño, que trata de cristalizar alrededor de una constante, algo que perdurará en el tiempo, en este caso la función de un producto, en la marca podría significar el ADN de una marca.

Menos pero Mejor

El trabajo de Rams se basa en la precisión, en librar al producto de todo lo que no es necesario, de todo lo que puede pasar de moda. No aparece el nombre de la marca en el frente, no hay botones ni artículos innecesarios. Durante sus 40 años como jefe de diseño en Braun, Dieter Rams ha continuado trabajando con el mismo rigor, una filosofía que resumió con estas tres palabras: "Menos pero mejor".

D. Rams & H. Gugelot para Braun, Radio-Fonógrafo SK4/10, 1956, MoMA © The Museum of Modern Art, New York/Scala, Florence

D. Rams & D. Lubs para Braun, Calculadora ET 66, 1987, Museo V&A © The Victoria & Albert Museum

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Cuando estudiamos el trabajo de Rams, vemos la invención de soluciones tan perfectas, tan ampliamente reutilizadas, que casi olvidamos que son el resultado de años de investigación. Ya sea el patrón de cuadrícula formado por los agujeros taladrados en la placa de metal de un altavoz o el control redondo único de una radio, el trabajo de Dieter Rams ha influido en los diseñadores durante décadas, sus ideas se han integrado sin problemas en las creaciones de otros.

El trabajo de Jony Ive como diseñador principal de Apple durante casi 30 años es probablemente el mejor ejemplo de la influencia que Rams ha tenido en los diseñadores de hoy. Lo que llama la atención a primera vista es la cantidad de detalles del trabajo de Rams que se puede encontrar aquí y allá en los diseños de Ive (similitudes que han sido ampliamente documentadas online). Sin embargo, una de las influencias más directas del diseñador alemán en el diseñador británico es su objetivo de diseñar productos de uso intuitivo, un principio que está en el corazón del diseño de la mayoría de los productos de Apple. Y este es quizás uno de los puntos más fuertes de las ideas de Rams: mantener las cosas al mínimo puede hacernos más fácil entender el producto y usarlo. Menos recursos para un mayor impacto.

En 2013, Sylvain Boyer, un diseñador francés, lanzó una campaña llamada "Ecobranding". La idea era simple: reducir la cantidad de tinta utilizada en un logotipo, manteniendo al mismo tiempo su impacto visual. Puede parecer pequeño, pero con marcas como McDonald's o Starbucks, un ligero cambio en el logotipo tendría un enorme impacto en los millones de vasos, cajas y materiales corporativos que se imprimen cada año.

El estudio del trabajo de Rams nos invita a llevar esta idea un paso más allá. Para el diseñador alemán, el diseño puede tener más impacto no a pesar de, sino porque se ha reducido al mínimo. Tal vez sea hora de empezar a elegir cuidadosamente las palabras que queremos imprimir, para deshacernos de los elementos que canibalizan el mensaje que intentamos transmitir y dejar que tengan el impacto que se merecen.