Sabías que - La marca de los Juegos Olímpicos de París 2024: entre historia y modernidad
La marca de los Juegos Olímpicos de París 2024 se caracteriza por la innovación y la creatividad y aborda importantes cuestiones de marketing.
La marca de los Juegos Olímpicos de París 2024 se caracteriza por la innovación y la creatividad y aborda importantes cuestiones de marketing.
El branding de los Juegos Olímpicos de París 2024: a caballo entre historia y modernidad
Cada cuatro años, los Juegos Olímpicos aglutinan al mundo entero en torno a un mensaje de esperanza, inclusión, respeto y fraternidad.
El branding de los Juegos Olímpicos de 2024 supuso un importante reto desde el punto de vista de marketing y comercial. Con París como anfitriona, el brand marketing tenía que ser dinámico y moderno y, al mismo tiempo, reflejar el rico patrimonio cultural e histórico francés.
Un revolucionario enfoque creativo
El proceso de selección de la campaña de branding para las Olimpiadas comenzó en 2018. Tras organizar un concurso nacional, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos 2024 finalmente adjudicó el diseño de los símbolos y del logotipo olímpico a Royalties-Ecobranding. La agencia W Conran Design fue designada como gestor de marca general.
La identidad visual desarrollada por estas dos empresas para los Juegos asumió un enfoque atrevido, centrado en promover la sostenibilidad, la igualdad y la cultura francesa. El resultado fue una campaña de branding olímpico nunca vista y totalmente diferente de cualquier otra.
Branding olímpico que captura el espíritu francés
Como inspiración de su campaña de branding olímpico, W Conran Design desarrolló el concepto Games Wide Open (Juegos abiertos de par en par). La filosofía subyacente tras el concepto Games Wide Open es celebrar a los atletas y, además, promover la igualdad, apoyándose en la historia del deporte francés y el bagaje revolucionario de Francia.
W Conran Design se inspiró en la arquitectura parisina, el movimiento Art Deco, el cubismo y el orfismo de los años 1920 y en los Juegos Olímpicos de 1924, celebrados también en París. El diseño de la identidad visual se abordó desde una perspectiva minimalista, recurriendo a formas y patrones geométricos abstractos en rojo, verde y violeta. Como color protagonista de los Juegos se escogió el rosa de la piedra arenisca, presente por todo París.
Se diseñaron 62 escudos de armas en un homenaje a los Juegos Olímpicos de 1924 y a la simetría de los tradicionales jardines franceses. Las figuras utilizadas en los anteriores pictogramas olímpicos fueron sustituidas por representaciones de cada deporte. Cada pictograma está formado por tres elementos gráficos principales: un eje de simetría, una representación del terreno de juego y una representación del deporte que ilustra, en vez del deportista. Han sido deliberadamente diseñados sin alusiones de género, para que fueran
diseños universales y de manera que cada escudo sirviera tanto para los Juegos Olímpicos como para los Paralímpicos.
Las mascotas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 se han desmarcado de todas las anteriores. El concepto era que la Phryge olímpica, en vez de ser un personaje, representara un ideal.
Alejándose de caricaturescas criaturas extraterrestres o animales antropomórficos, W Conran Design escogió un símbolo histórico francés de libertad, el gorro frigio, para crear las dos Phryges. En el famoso cuadro de Eugène Delacroix ‘La Libertad guiando al pueblo’, Marianne, la personificación de la Revolución Francesa, está tocada con un gorro frigio.
Los traviesos ojos de las Phryges son dos escarapelas francesas. La forma de la boca de las mascotas se escogió cuidadosamente para que transmitiera un carácter afable y divertido.
La creación de la identidad visual de los Juegos Olímpicos de París
El logotipo de las Olimpiadas de 2024, diseñado por Royalties-Ecobranding, encarna la igualdad social y la sostenibilidad. Royalties-Ecobranding se empeñó en reducir las emisiones de CO2 y los residuos en todas las fases del proceso de diseño, lo cual refleja los valores ecológicos de los Juegos de París 2024.
La tipografía utilizada en el logotipo está inspirada en el Art Deco. El Art Deco está presente por todo París en la arquitectura y la tipografía y era una tendencia muy popular cuando París fue sede de unos Juegos Olímpicos por última vez. En el logotipo olímpico de 2024 se usa por primera vez una forma humana. También es la primera vez que se utiliza un mismo logotipo para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
Consiste en un diseño minimalista monocolor que encierra tres símbolos: la medalla de oro, que simboliza el afán de superación de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Dentro del círculo dorado se encuentra la llama olímpica y paralímpica, como símbolo de la energía y la pasión de los deportistas olímpicos. La llama y la medalla de oro forman una cara de mujer, el rostro de Marianne, y representan valores como el humanismo, el compartir, la generosidad y la fraternidad.
Los diseños de brand marketing de W Conran Design y Royalties-Ecobranding para los Juegos Olímpicos de 2024 son ejemplos inspiradores de creatividad e innovación y quedarán como un legado a la altura del magno acontecimiento de los Juegos Olímpicos de París 2024.
